網站內容優化操作紀錄（SEO + 內容優化）
手邊有個網站已經存在許久，也已停止更新一段時間，但因最近經營其他的旅遊網站，想要更了解SEO（搜尋引勤優化），所以直接拿這個網站來實驗，主要方式是將現有內容優化，嘗試讓目前既有的搜尋流量在增加，最後利用簡單的導購試試看轉單有沒有變多。
內容優化目標
執行總是要有目標，這次目標不定提升多少流量，而是定在提升每個月的訂單轉換（目前每月約5單，單純賺主機費用的….）
執行時間
2018/7/6 ~ 2018/10/6，共3個月
分析訂單
訂單來源有從網站及youtube導購兩種，但目前看來youtube那邊在整體佔比是偏少，而且youtube這變數在這次優化當中也是不變，所以這次先實驗就暫時忽略，所以先針對網站部分分析。
首先思考可能的消費路徑：
- 搜尋關鍵字 -> 搜尋結果曝光 -> 點擊進入文章 -> 彈出全頁式廣告點 -> 點擊到銷售頁 -> 加入購物車 -> 完成訂單
- 搜尋關鍵字 -> 搜尋結果搜尋曝光 -> 點擊進入文章 -> 從內容點擊到銷售頁 -> 加入購物車 -> 完成訂單
看哪邊可以優化：
- 搜尋結果曝光：增加內容再拿下更多關鍵字以及提高舊有關鍵字排名
- 點擊進入文章：提高搜尋曝光點擊率
- 彈出全頁式廣告：優化文案提高點擊率
- 原生內容廣告：優化內容，加強點擊意願
- 加入購物車+完成訂單：優化銷售頁提高轉換率
內容優化方式
修改文章標題 – 提高曝光點閱率
假如你有非常優質的內容，但是因為標題而沒有人看，這內容就真的浪費掉了，這次要優化文章的挑選方式是從曝光高的關鍵字所關聯的文章下手，所以先從Search Console篩選，篩選4/6~7/6這段時間內曝光前20名的關鍵字，針對這些關鍵字對應到的文章去做優化，總共改了14個文章標題，而修改的方式主要就是往農場標題去嘗試，例如：
- xxxx必備的7個東西
- xxxx需要注意的18件事
- 9個令人驚豔的xxxxx
檢驗方式：
- 看Search Console的曝光點擊
- 觀察這14篇網頁瀏覽數有沒有增加
修改文章內容 – 提高停留時間
當優化了這些標題，就必須摸著自己良心想，這些文章到底是有沒有真的幫助到人，所以進行了許多內容的再修正，修正的目的就是提供真正優質的內容，另一方面也想要藉著修改後的內容盡量再多爭取一些關鍵字。
檢驗方式：
觀察修改後的內容停留時間有沒有增加
修正全頁式廣告 – 提高廣告點擊率
原本全站的全頁式廣告只有一種文案，這次換成依照各種不同的文章內容去寫個別的廣告文案，所以全頁式廣告從原本的1個新增到7個，當然這文案都需要個別追蹤點擊成效再進一步優化。
檢驗方式：
觀察修改後的點閱率有沒有增加
修改文章內容廣告 – 提高廣告點擊
這邊跟上面說的修改內容不太一樣，這邊主要是增加了更多的CTA文案，想辦法提高內容廣告的點擊率，當然也是盡量很原生，不然會太唬爛。
檢驗方式：
同上
修改銷售頁面 – 提高購買率
這部分是最難的，還沒有想法。
檢驗方式：
每月幾單
優化結果紀錄
2018/7/7 ~ 2018/7/29 紀錄
直接看Search Console數據
點擊：+ 42.79%
曝光：+ 14.67%
點擊率：+ 24.52%
平均排名：+ 5.68%
整體看下數據是漂亮的，但是訂單數量沒有比較多，進銷售頁的數量也變多但就是沒單，接下來應該是銷售頁需要優化。
2018/8/1 ~ 2018/8/31 紀錄
直接看Search Console
點擊：- 41.96%
曝光：- 42.45%
點擊率：+ 0.85%
平均排名：+ 1.76%
這個週期慘跌，可能是因為Google在8/1有更新演算法（唯一一個理由說服自己），雖然就曝光數大幅降低，但也就只是跌回原本的樣子，但點擊率、單次工作階段頁數、停留時間都有因為內容的不段更新而上升，相信這對於一個網站的體質是好的。
就這次的優化目的來說，訂單始終沒有提升，確切原因不知道是什麼，銷售頁有改過幾次，導入銷售頁的流程也有點變動，但就是沒提升訂單，要再想一下其他方式。