Google Chrome 限制第三方 Cookie，未來無法再追蹤你看過哪些內容

當我們在瀏覽網際網路的時候，常聽到「Cookie」這個詞，但許多人可能不太清楚它到底是什麼。最近，Google 宣布了一項重要更新，Google Chrome 將減少對第三方 cookie 的支援，以提高用戶隱私保護。

下面我會解釋一下這個改變對我們有什麼重大的影響，如果你不想看落落長的文字，可以直接拉到最下面看結論。

使用 Google Chrome 上網更能保障隱私

上面我們提到，Google 決定在 Chrome 瀏覽器中實施新的隱私控制措施，從 2024 年開始，Chrome 將逐步減少對第三方 Cookie 的支援，這樣的做法更可以保障使用者在 Chrome 瀏覽網頁時的個人隱私不被外流。

至於為什麼這樣的做法會更能保障隱私呢？主要的原因就在於 Chrome 禁用第三方cookie 的關係。

簡單來說，Cookie 是一種小型的文字檔案，當你訪造訪一個網站時，網站會透過 cookie 記錄你的登入狀態、偏好設定，甚至追蹤你的瀏覽行為，包含你看了哪些內容、看了多久、看完後又去了哪裡….等。

通常來自於網站本身，幫助該網站記住你的設定和偏好，例如記住你的登入狀態、購物車內的商品…等，這也是為什麼當你離開 PChome 再回來，購物車裡的東西還在的原因，另外一個用處就是讓網站做使用者瀏覽體驗分析與改進的工具。

則多用於廣告和追蹤目的，它們是由其他網站（如廣告商）設置，用於收集你的瀏覽資料、看過哪些內容、是不是真的有興趣….等，以便提供更符合每個人的廣告。

這次限制的是第三方 cookie，也就是針對廣告商來說影響可能比較大，因為他們無法再從 cookie 知道每一個使用者都看了哪些內容，這樣就無法精準的安排廣告要出現的內容，對於廣告操作的效果來說會變得比較不好。

舉例來說，你喜歡車子、常常瀏覽車子相關的內容，那麼當廣告商利用 cookie 蒐集到這個資料的時候，就可以安排車子相關的廣告出現在你瀏覽的網頁裡面，然後廣告商就會跟車廠說「我可以很精準地把你的產品推銷給潛在客戶，增加你車子賣出去的機會」。

但是當廣告商無法搜集第三方 cookie 的時候，他們就無法知道你喜歡車子，他們只能隨機提供廣告，可能會把車子的廣告推到另一個對美妝比較有興趣的人面前，這樣就無法精準地送到潛在客戶的眼前。

那你說對於使用者有沒有影響？其實也是有的，就是你看到的廣告會變得更隨機。

過去你或許可以在廣告中看到幾件你剛好有需求、有興趣的產品，那也是因為廣告商知道你的需要，所以針對這個丟給你。但是如果廣告商沒有 cookie 資料可以當作根據，只能隨便丟廣告出去，這樣每個人看到的廣告都會更隨機、更雜亂；

更重要的是，廣告的數量並不會因為這樣而減少。

你就想像一條路上就是固定有 5 面廣告看板，那這 5 面廣告看板會顯示什麼內容呢？

在過去會針對你的需求去顯示廣告的內容，可能 5 面的內容都會是你有興趣的；但是當廣告商不知道你喜歡什麼的時候，這 5 面看板依然存在，那他們只好隨便顯示廣告的內容了。

Google 將於 2024 年1 月開始測試名為「追蹤保護」的功能，這項功能將首先在全球約 1% 的 Chrome 使用者中進行測試，用以評估其對用戶體驗和網站功能的影響。

真正全面實施的時間大概會落在 2024 的下半年，這個也要看他們上半年的測試結果做調整。

如果你被選為這 1% 的使用者，你可能會在開啟 Chrome 的時候接收到通知。

如果進用第三方 cookie 導致你在瀏覽某些一定要使用 Cookie 的網站時，無法開啟網頁或是瀏覽受到限制這時你可以手動關閉這個「追蹤保護」的功能，只要點選網址列右側的眼睛符號，就可以針對這個網站開啟 90 天的 cookie 支援，暫時讓你可以順利瀏覽這個網站。

簡單來說，Google Chrome 限制第三方 cookie，表示你在網路上看過什麼內容、瀏覽過哪些網頁….等，這些個人化的資訊都不會被第三方廣告商或數據分析公司知道。

對於個人的隱私安全更有保障，但也可能造成看到更多、更不合符你需求的廣告內容。

而這項功能將預計在 2024 年中以後全面實施，目前可以透過 Chrome 的功能「暫時」開啟 90 天同意第三方 cookie 使用，但不確定會不會有一個功能是讓大家可以手動選擇開啟與否，而不只是暫時。

此外，Apple 其實也有相關的功能，在 iOS 14.5 推出時，Apple 推出了「App 追蹤透明度」的功能，主要也是讓使用者自行選擇要不要讓 App 追蹤你的喜好。相關的內容可以參考延伸閱讀裡面的介紹。