五 大 消 費 族 群
百 萬 天 之 驕 子 六 成 是 女 性
【 本 報 訊 】 本 港 昨 公 布 一 項 消 費 市 場 調 查 結 果 ， 推 算 本 港 有 兩 成 15 歲 或 以 上 人 口 、 合 共 逾 100 萬 名 高 學 歷 、 高 收 入 、 高 消 費 的 「 天 之 驕 子 」 ， 當 中 女 性 佔 62.2% 。 負 責 該 項 調 查 的 思 緯 Media Atlas ， 過 去 一 年 透 過 電 話 調 查 ， 成 功 訪 問 逾 6,000 名 年 齡 介 乎 15 至 64 歲 的 本 港 居 民 。 根 據 調 查 結 果 ， 分 析 受 訪 者 的 消 費 模 式 及 態 度 ， 將 他 們 歸 類 為 「 天 之 驕 子 」 、 「 唯 我 新 世 代 」 、 「 崇 尚 派 」 、 「 草 根 城 市 人 」 和 「 安 份 老 實 人 」 五 大 消 費 族 群 。
很 少 醉 心 特 定 名 牌
思 緯 亞 太 區 媒 體 研 究 總 監 夏 卓 傑 據 調 查 數 據 推 算 ， 本 港 有 逾 100 萬 名 高 學 歷 、 高 收 入 、 高 消 費 的 天 之 驕 子 ， 當 中 62.2% 是 女 性 。 他 們 家 庭 平 均 收 入 逾 40,000 元 ， 大 部 份 見 識 廣 博 ， 已 婚 又 未 有 子 女 ； 他 們 購 買 高 消 費 的 名 牌 產 品 不 會 覺 得 是 個 經 濟 負 擔 ， 並 很 少 會 醉 心 於 某 個 特 定 的 名 牌 。 其 次 是 唯 我 新 世 代 的 消 費 族 群 ， 即 主 要 是 15 至 24 歲 、 家 庭 平 均 月 入 近 30,000 元 、 愛 追 求 數 碼 科 技 產 品 的 年 輕 人 。 他 們 最 愛 透 過 電 子 媒 介 與 別 人 交 談 ， 不 斷 追 求 表 現 自 我 的 產 品 。 至 於 崇 尚 派 的 年 輕 族 群 ， 主 要 是 未 婚 、 喜 歡 追 求 名 牌 產 品 ， 自 視 為 潮 流 領 導 者 ， 無 奈 家 庭 平 均 收 入 約 為 26,000 元 ， 限 於 經 濟 能 力 ， 他 們 或 會 購 買 盜 版 商 品 ， 並 看 準 大 減 價 或 優 惠 折 扣 的 機 會 掃 貨 。 至 於 被 歸 類 為 草 根 城 市 人 和 安 份 老 實 人 的 ， 兩 者 均 年 齡 較 大 、 收 入 偏 低 。 草 根 城 市 人 的 家 庭 平 均 月 入 約 20,000 元 ， 會 以 家 庭 為 中 心 ， 並 不 注 重 物 質 享 受 ， 愛 選 購 熟 悉 牌 子 的 產 品 。 安 份 老 實 人 顧 名 思 義 ， 主 要 是 家 庭 主 婦 和 藍 領 人 士 ， 家 庭 平 均 收 入 約 18,000 元 ， 消 費 態 度 審 慎 ， 最 愛 討 價 還 價 ， 上 超 市 搜 尋 低 價 促 銷 的 貨 品 。
你 屬 於 哪 個 消 費 族 群 ?
天 之 驕 子 （ The Fast Lane ）
佔 全 港 人 數 （ 百 分 比 ） ： 102.1 萬 （ 20% ）
家 庭 平 均 月 入 ： 41,212 元
特 徵 ： 高 學 歷 、 住 港 島 、 愛 名 牌 、 有 車 有 樓 ， 女 性 居 多
唯 我 新 世 代 （ The Me Streamers ）
佔 全 港 人 數 （ 百 分 比 ） ： 104.4 萬 （ 20% ）
家 庭 平 均 月 入 ： 29,470 元
特 徵 ： 15 至 24 歲 單 身 青 年 ， 中 等 至 高 收 入 ， 追 求 數 碼 產 品 ， 愛 用 互 聯 網
崇 尚 派 （ The Aspirers ）
佔 全 港 人 數 （ 百 分 比 ） ： 84.8 萬 （ 17% ）
家 庭 平 均 月 入 ： 26,678 元
特 徵 ： 中 等 收 入 單 身 年 輕 人 ， 追 求 高 品 味 但 收 入 有 限 ， 會 買 盜 版 及 等 大 減 價 掃 貨
草 根 城 市 人 （ The Grassroots ）
佔 全 港 人 數 （ 百 分 比 ） ： 89.0 萬 （ 17% ）
家 庭 平 均 月 入 ： 20,835 元
特 徵 ： 年 紀 較 大 、 育 程 度 及 收 入 偏 低 ， 以 家 庭 為 中 心 ， 忠 於 自 己 熟 悉 品 牌 產 品
安 份 老 實 人 （ The Modest Life ）
佔 全 港 人 數 （ 百 分 比 ） ： 133.1 萬 （ 26% ）
家 庭 平 均 月 入 ： 18,930 元
特 徵 ： 中 年 藍 領 人 士 及 家 庭 主 婦 ， 較 少 使 用 信 用 卡 ， 消 費 態 度 審 慎
註 : 受 訪 者 為 6,000 名 15 至 64 歲 本 港 居 民 ， 每 個 族 群 人 數 是 按 比 例 推 算
資 料 來 源 : 思 緯 Media Atlas
女 性 已 成 為 本 港 最 大 的 消 費 力 量 ， 不 少 商 店 均 對 準 這 批 「 豪 客 」 出 擊 。 韋 志 滿 攝